Kahden viikon putkiremontti oli yksi marraskuun 2016 pääpuheenaiheista Suomessa. Keskustelun käynnisti linjasaneerauksiin erikoistunut Fira Palvelut, jonka uuden Fira Ketterä -konseptin tavoitteena on tehdä putkiremontista asukkaalle mahdollisimman pieni riesa.
Kerrostalojen putkiremonteissa asukkaiden on asuttava poissa kotoaan keskimäärin kolme kuukautta. Firan mielestä tähän tarvittiin muutos, ja niin syntyi Fira Ketterä: uudenlainen putkiremonttikonsepti, jossa koko remontin voi ostaa yhtenä kokonaisuutena aina hankesuunnittelusta toteutuksen loppuun asti.
Firan viestintätoimistokumppanina Drum oli alusta saakka mukana suunnittelemassa, miten uudesta konseptista otetaan kaikki irti. Kuten nopeassa putkiremontissa, myös putkiremontin viestinnässä tarkka suunnittelu ja ketterä reagointi johtivat hyvään lopputulokseen.
Pilottiprojektista viestittiin rohkeasti etukenossa
Lanseerauskampanja alkoi putkiremonttimyyttejä rikkovalla bussimainonnalla ja blogikirjoittelulla ja huipentui marraskuussa toteutettuun pilottiprojektiin. Siinä roihuvuorelaisen kerrostalon linjastosaneeraus tehtiin niin, että asukkaiden täytyi muuttaa kotoaan evakkoon vain kahden viikon ajaksi.
Projektin viestinnässä lähdettiin liikkeelle rohkeasti etukenossa. Remontista järjestettiin lehdistötilaisuus jo ennen sen alkua, ja niin media saatiin seuraamaan projektia intensiivisesti alusta loppuun. Kahden viikon kuluttua toimittajat kutsuttiin uudestaan paikalle katsomaan valmiita kylpyhuoneita.
Valtava mediahuomio sai tilauskirjat täyteen
Kahden viikon putkiremontista tuli koko kansan puheenaihe, joka laajeni koko rakennusalan vanhojen toimintatapojen kyseenalaistamiseksi ja osuvaksi esimerkiksi käytännön tuottavuusloikasta. Firan remontista julkaistiin mediassa yli 150 juttua, ja Twitterissä putkiremonteista keskusteltiin marraskuussa enemmän kuin koko edeltävänä vuonna yhteensä.
Mikä parasta, Fira Ketterän tilauskirjat täyttyivät jo ennen kuin kahden viikon putkiremontti saatiin valmiiksi.
Katso aiheesta lisää Kymmenen uutisista tai Helsingin Sanomien videosta.
***
Kiinnostuitko? Drumin Susanna Isohanni kertoo mielellään lisää,
puh. 040 560 4849, susanna.isohanni@drum.fi.