”Tilaisuus oli kyllä ihan viimeisen päälle rakennettu, ja kaikki viihtyivät hyvin. Tämä oli hyvin kuultavissa jatkuvasta puheensorinasta, joka kaikui tässä upeassa tehdashallissa.”
Näin hehkuttaa Koti kaupungin laidalla -blogin Frida viime viikolla toimittajille ja bloggaajille järjestettyä IKEA-kuvaston medialanseerausiltaa.
Kaksipäiväisen rakennusurakan päätteeksi Kaapelitehtaan Puristamosta kuoriutui upea IKEA-uutuuksien esittelyhalli. Tilasta löytyi urbaania puutarhaa, toimivia keittiöratkaisuja, rento lounge-alue sekä viisi kaunista illallispöytää. Tilan ja kattausten suunnittelusta vastasi IKEA-muotoilutiimin ensimmäinen suomalainen tähti Iina Vuorivirta.
IKEA-kuvaston medialanseeraukseen osallistui lähes sata toimittajaa ja bloggaajaa. Odotetussa vuosittaisessa mediatapahtumassa julkistettiin Suomen suurin sisustusjulkaisu ja sadat IKEA-uutuustuotteet.
Illan yllättävin paljastus liittyi ruokaan. Yleisö puhkesi taputuksiin, kun IKEA Foodin tuoteryhmäpäällikkö Jarmo Salonen kertoi, että kolmen ruokalajin näyttävä illallinen oli toteutettu IKEA Foodin raaka-aineilla.
Illan teemat – ruoka, kokkaaminen ja sosiaalinen syöminen – perustuivat uuteen IKEA-kuvastoon, joka jaetaan 1,7 miljoonaan kotitalouteen ja on noudettavissa IKEA-tavarataloista viikolla 34.
Kuvastolanseerauksen tunnelmia voi fiilistellä Instagramissa hakusanoilla #IKEAkuvasto ja #kutsusyömään.